El Casino de Madrid y las Tertulias del Vino

09.10.2019 | El objetivo de la primera Tertulia del Vino de la temporada 2019-2020 en el Casino de Madrid trata sobre la evolución de la presencia que tiene el mundo del vino en Amazon, la plataforma de comercio electrónico más importante de occidente y la 2ª más importante del mundo.

Vuelven las tertulias sobre el mundo del vino al Casino de Madrid

El pasado lunes 7 de octubre se celebró en el Casino de Madrid la primera tertulia de la temporada 2019-2020 con el vino como protagonista. En estas tertulias -que organiza D. Eliseo González López- se pretende compartir la visión que del mundo del vino tiene cada uno de los “actores principales” involucrados en el proceso hasta que el vino llega al consumidor final.

Empresarios de la hostelería, enólogos tanto de pequeñas como de grandes bodegas, representantes de las distintas denominaciones de origen en España o representantes de asociaciones gastronómicas, entre otros, se dan cita en estas tertulias habitualmente. Y, ¡cómo no!, los socios del Casino, que representan a ese consumidor final.

Sobre la “Distribución de vino en la era digital. Amazon, riesgos y oportunidades” versaba esta primera cita, con un objetivo muy claro: conocer -si es que se conoce realmente- cómo está evolucionando el mercado del vino en su venta por internet.

Nacionalidad de los vinos en Amazon España

Este asunto ya se había abordado con anterioridad en otra tertulia, concretamente hace dos años, y los datos aportados en aquel momento, comparados con los datos obtenidos en 2019, son los siguientes:

INFORMACIÓN OCTUBRE 2017	INFORMACIÓN OCTUBRE 2019
18.325 ofertas de vino (se detalla el número):	Más de 20.000 ofertas de vino (ya no se detalla el número):
– 2.856 vinos españoles	– Más de 3.000 vinos españoles
– 3.991 vinos portugueses	– 847 vinos portugueses
– 763 vinos franceses	– Más de 4.000 vinos franceses
– 313 vinos italianos	– Más de 4.000 vinos italianos
– 133 vinos chilenos	– 218 vinos chilenos
– 28 vinos alemanes	– 76 vinos argentinos

Los precios POR BOTELLA oscilan entre 1,30€ el más barato y 22.429,00€ el más caro.

A la vista de las cifras, comprobamos que la presencia del vino español en Amazon ha subido ligeramente, en comparación con los vinos franceses e italianos, cuya venta se ha disparado. No es el caso de los vinos portugueses, cuya presencia se ha reducido drásticamente en esta plataforma.

Conclusiones de la tertulia del Casino de Madrid

Fue un encuentro muy interesante, con preguntas cruzadas que surgía a cada uno de los asistentes según se profundizaba en el asunto. Nos gustaría recalcar estas intervenciones:

D. Alfonso Janeiro, responsable de vinos del ICEX: Por la magnitud que está alcanzando Amazon, y en líneas generales el comercio digital, desde el ICEX se ha creado una especie de “tienda electrónica” (Food and Wine from Spain) para Amazon Alemania, Francia, Italia y Reino Unido, también España, que ya cuenta con clientes no sólo de estos cinco países, sino también de otros países de Europa. Para los empresarios que ya vendían con anterioridad su producto en Amazon, se está contactando con ellos para incluirlos en esa “tienda electrónica”, que cuenta con su propio presupuesto anual para promoción. Considera que esta tienda virtual es una gran oportunidad para los pequeños productores, si bien manifiesta que no es tarea baladí para estos empresarios.

El ICEX también cuenta, incluso, con un servicio de asesoramiento a empresas para el comercio electrónico, dependiendo del país donde cada empresario quiera posicionar su producto.

D. Rafael del Rey, Gerente Observatorio Español del Mercado del Vino: Puso sobre la mesa varias cuestiones de difícil contestación. Si, como parece, el comercio electrónico es el futuro, ¿por qué no acaba de “despegar” en España? ¿Con este tipo de comercio el productor hace la competencia a su distribuidor? Sí es cierto que hay un tipo de agente especializado en la distribución por internet, pero la suma de todos ellos no “mueve” tanto vino en España, sí en otros países. Futuro prometedor el del comercio electrónico, pero con problemas asociados que requieren de solución.

Otras opiniones

Representante de distribuidora y representante de bodega: Ambos, desde la perspectiva de su empresa familiar, manifestaron lo dificultoso que es para una sociedad pequeña la tarea de gestionar esos pedidos por internet, prepararlos para su envío y enviarlos finalmente. Si bien el comercio electrónico es bueno y cada día se utiliza más, para ellos no les supone beneficio, sino más bien lo contrario: roturas en el envío por mala manipulación, pago de impuestos en destino (si es en el extranjero) o pago de la correspondiente multa si no se hace, son algunos de los problemas a los que se han enfrentado. Es un tipo de comercio que necesita mucha atención y una empresa pequeña no cuenta con suficientes recursos.

Preguntas sin respuesta

Diferentes cuestiones suscitadas por la experiencia personal y profesional de cada asistente a la tertulia en una cita como esta, con un tema encima de la mesa de creciente actualidad:

¿Influyen aspectos psicológicos para no comprar vino por internet? ¿Cómo se factura a un extranjero, pago de impuestos en origen o en destino? ¿Favorece Amazon u otra plataforma de este estilo a la economía española, destruye empleo? ¿Somos cada vez más dependientes de la tecnología? ¿Sensación de seguridad “falsa” al posicionar unos productos en internet y creer que se van a vender solos? ¿Supone Amazon un “peligro” para la imagen de bodegas importantes?

Preguntas que se merecen otro encuentro en el Casino de Madrid, para charlar de lo divino y de lo humano, con una copa de vino.

Sabiduría popular

Amazon, como muchos otros proyectos de éxito, nació en Seatle (USA) en 1995 y comenzó su actividad bajo la bandera de la austeridad, en un garaje de la casa de Jeff Bezos y su esposa MacKenzie. Y empezó vendiendo libros. En la actualidad sus empleados son más de 647.000 profesionales a nivel global , una cantidad pequeña si tenemos en cuenta el alcance del negocio.

Grandes descubrimientos y mejoras implican invariablemente la cooperación de muchas mentes.

Alexander Graham Bell

Imágenes de la tertulia cedidas por cortesía de Eliseo González